Şüphesiz ki İstanbul, Türkiye’nin en önemli şehri. Ülke ekonomimizin en önemli payına sahip, hatta tek başına ülke ekonomimizi sırtlıyor. Toplumsal trendlerin belirlendiği, kazanıldığında ülkenin geri kalanının da kazanılacağına inanılan çok önemli bir metropol. İstanbul sadece ekonomik gücüyle değil demografik çeşitliliğiyle de Türkiye’yi temsil ediyor. İstanbul’da ne oluyorsa çok kısa zamanda Anadolu’nun dört bir yanına tesir ediyor. Büyük markaları incelediğimizde markalarının çok büyük bir oranının İstanbul’da kurulmuş, başarılı olmuş ve tüm ülkeye, sonrasında yurt dışına açıldığını görüyoruz. Çünkü İstanbul’da başarılı olan, Türkiye’de başarılı oluyor! Bu durumun en önemli sebebi İstanbul’un Türkiye’nin en önemli örneklemi olması. Her ırktan, her dinden, her düşünceden insanı barındırıyor olması…
İstanbul’daki başarı hemen değil, bir süre sonra Anadolu’ya yansıyor. Siyasal açıdan baktığımızda da İstanbul Büyükşehir Belediyesi’ni kazanan siyasi partilerin bir sonraki seçimde ulusal başarıyı yakaladığı görülüyor.
15 milyondan fazla vatandaşın kayıtlı olduğu şehirde, siyasal iletişim araçları çokyoğun şekilde kullanılıyor ve siyasal rekabet en üst seviyede yaşanıyor. Bu yazımda sizlerle İstanbul’da hayata geçirdiğim, İstanbul seçmeninin etkilendiği tutundurma faaliyetlerini incelediğim araştırmamın sonucunda değerlendirmelerimi paylaşacağım.
Tutundurma faaliyetleri siyasal parti ve adayların bütçelerinin en büyük payına sahip. Hem seçim dönemlerinde hem de seçim dışı dönemde bu bütçeyi doğru kullanmak oldukça kritik bir öneme sahip. Siyasi parti ve adayların istedikleri sonuçları almak için doğru hedef kitleye, doğru zamanda, doğru mesajla, doğru iletişim aracıyla ulaşması gerekiyor. Peki İstanbul seçmeni en çok etkileyen tutundurma faaliyetleri neler?
Yaşadığımız dijital çağda sonuç beklediğimiz gibi… İstanbul seçmeni; siyasi partiler, siyasi liderler ve adayların sosyal medya faaliyetlerine çok önem veriyor! 5 puan üzerinden yapılan değerlendirmede sosyal medya faaliyetleri, 4.02 ortalama ile en önemli tutundurma faaliyeti olduğunu tekrar kanıtladı. Peki seçmenin yaşına göre sosyal medyaya verdiği önem değişiyor mu?
| Yaş Aralığı | Sosyal Medya Faaliyetlerine Verilen Önem |
| 18-25 | 3,8 |
| 26-35 | 4,15 |
| 36-59 | 4,21 |
| 60+ | 3,47 |
Cevap evet… Siyasiler sosyal medyadan Z kuşağını olumlu yönde etkilemeye çalışıyorlar, haklılar da ama sosyal medyaya en çok önem veren grup 36-59 ve 26-35 yaş grubu. Gündemi takip etmeyi seven bu yaş grubunun özellikle X platformunu sürekli takip etmesi bu sonuçta oldukça etkili. Ayrıca siyasete yön veren en önemli platformlardan biri olan Facebook’u ve sonrasında Instagram’ı da unutmamak gerek. Bu da demek oluyor ki siyasilerin sosyal medyada Z kuşağını yakalamak için ürettikleri trend videoları değil mesajı anlamlı olan somut içerikle seçmene ulaşması çok daha önemli.
Bir diğer dikkat çeken tutundurma faaliyeti ise miting, ev ziyaretleri, bayramlaşma gibi etkinlikleri kapsayan fiziksel buluşmalar oldu. 5 puan üzerinden 3,78 ortalama ile en önemli ikinci tutundurma faaliyeti olan fiziksel buluşmalar her ne kadar dijital çağda da yaşasak siyasette başarının hala sokaktan geçtiğini kanıtlıyor. Yani sosyal medyada var olmayan bir siyasi parti, lider veya adayın başarıya ulaşması ne kadar imkansızsa sahada olmayan bir siyasi parti, lider veya adayın başarıya ulaşması da o kadar imkansız… İstanbul seçmeni siyasiler ile fiziksel olarak aynı ortamda bulunmayı önemsiyor ama bulunmak da yetmiyor. Burada siyasilerin en önemli sınavı olan yüz yüze iletişim ve kalabalığa seslenmebecerisi devreye giriyor. Güven veren, her soruya veya tepkiye hazırlıklı, hangi seçmene ne mesajı vermesi gerektiğini bilen siyasetçiler rakiplerinin önüne geçiriyor. Saha ziyaretlerine verdikleri öneme göre yaş grupları aşağıdaki gibi;
1- 26-35 yaş: 4,00
2- 60+ yaş: 3,94
3- 36-59 yaş: 3,92
4- 18-25 yaş: 3,2
Özellikle 26-35 yaş grubu saha ziyaretlerini çok önemsiyor. Aynı yaş grubu sosyal medyayı önemseme derecesi açısından yine önemli bir yaş grubuydu. Bu da demek oluyor ki tutundurma faaliyetlerine önem veren, tutundurma faaliyetlerine oldukça duyarlı bir yaş grubu. Ayrıca Z kuşağının saha ziyaretlerine verdiği önemin ortalama seviyede olduğu görülüyor. 26 yaş ve üzeri olan seçmenlerde ise saha ziyaretleri oldukça önemli.
Bu araştırmada gördük ki siyasi başarı, sahayı ve sosyal medyayı ön plana alan iletişim süreçlerinden geçiyor. Önemli olan dijital ortamı ve fiziksel ortamı harmanlayan, bütünleşik ve çok kanallı kampanyaları doğru kurgulayabilmek. Hem sahada hem dijitalde üstün bir performans gösteren ve fark yaratarak büyük bir başarı hikayesi yazan Ekrem İmamoğlu ise çok güzel bir örnek. Özellikle 2019 yerel seçimlerinde bilinirlik seviyesi çok düşük olan Ekrem İmamoğlu başarıyı dijital ortamı ve sahayı birleştirerek yakaladı. Seçim tarihinde sosyal medyanın tam anlamıyla kampanyalara dahil olduğu (video özelliğinin önem kazanması) ilk seçim olan 2019 Yerel seçimlerinde Ekrem İmamoğlu sosyal medyanın yıldızı olmuştu. Özellikle yandaş basının görmezden geldiği Ekrem İmamoğlu kendini Türkiye’ye sosyal medya ile duyurdu. Sadece sandık öncesi süreçte değil sandık sonrası kriz dolu gecede yine çok doğru bir sosyal medya yönetimi ile adeta iletişimde tarih yazdı. Fakat tabi ki sosyal medyanın tek başına başarı için yeterli olması mümkün değil.
Ekrem İmamoğlu sahanın da yıldızı oldu! Ekrem İmamoğlu hem 2019 hem de 2024 yerel seçimlerinde İstanbul’da ayak basmadık yer bırakmadı. Siyasilerin sık sık paylaşım metinlerinde kullandığı sıkmadık gel bırakmayacağız lafını gerçekten hayata geçirdi. Tekrarlanan seçim ile birlikte İstanbul Büyükşehir Belediyesi Başkanlığı için toplamda 3 kez oy istedi. Bu 3 seçim döneminde de rakiplerine göre saha performansı çok üst seviyedeydi. Kendine oy vermeyeceğini söyleyen her bir vatandaşı ikna etmek için dil döktü. O kadar başarılıydı ki bu seçmenleri seçim sembolü haline bile getirmeyi başarabildi. Pazarda kendisine oy vermeyeceğini söyleyen Maruze hanımı ikna etmeye çalıştı, sonraki günlerde evini ziyaret etti ve Maruze hanım seçimin sembollerinden biri oldu. Artık tüm “Maruze hanımlar” Ekrem İmamoğlu’na oy verebilecekti. Maruze hanım sadece akla gelen ilk örnek fakat Ekrem İmamoğlu karşısına çıkan herkese; yaşlılara, gençlere, kadınlara, erkeklere, öğrencilere, esnafa, işsizlere kendini anlattı ve bunu kavga etmeyerek yaptı, sakin bir iletişimsüreci yönetti. Ekrem İmamoğlu’nu miting performansları ise yine oldukça başarılıydı.
Mazbatasının iptal edildiği gece, yargılanma sürecinin başladığı gün ve daha fazlası. Ekrem İmamoğlu sahneye her çıkışında kitleleri peşinden sürükledi. İşte bu saha yeteneği ve sosyal medya başarısı Ekrem İmamoğlu’nu 3 kere İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanı yaptı…
İstanbul seçmenini etkilemek ve oylarını kazanmak isteyen siyasetçiler için reçete belli; Başarılı bir sosyal medya yönetimi ve üstün bir saha performansı!
Eray Adanır
